La nueva plataforma multi-touchpoint está online, llevando la oferta de Giallozafferano también al público internacional
2020 fue un año lleno de iniciativas para las marcas digitales del Grupo Mondadori: un portafolio exitoso que va desde Azafrán amarillo para Mujer moderna, de MyPersonalTrainer para Gracia Y Studenti.it, y que se consolida como un referente de las pasiones e intereses de los italianos online.
En diciembre, con un incremento del + 7% respecto a diciembre del año anterior, la red digital de Mondadori Media alcanzó los 29 millones de usuarios únicos al mes (fuente Audiweb), confirmándose en particular como la editorial de referencia para mujeres, con cerca de 17 millones. visitantes.
Un posicionamiento competitivo que lo ve dispararse Azafrán amarillo, la marca de medios de alimentación más querida por los italianos que, según Audiweb, fue consultada por más de 20 millones de usuarios en el mes.
Los italianos pasaron en diciembre Azafrán amarillo más de 7 millones de horas, lo que equivale al 70% de todo el tiempo que los italianos han dedicado al conjunto de todos los lugares para cocinar.
Con este resultado Azafrán amarillo también se confirma como la cuarta marca editorial más utilizada con diferencia y la primera si excluimos los sitios web de noticias.
A este récord se suma el de las redes sociales donde la marca es seguida por más de 18 millones de fanáticos en seis plataformas, desde Facebook a Instagram, desde Youtube a Tik Tok, hasta Twitter y Pinterest.
Particularmente interesante es el éxito que la marca también está experimentando en Tik Tok, donde en poco más de seis meses desde su lanzamiento, ha superado los 650.000 seguidores, con un crecimiento continuo, incluso en el target más joven.
El camino de crecimiento de Azafrán amarillo continúa en 2021 con el lanzamiento de la nueva plataforma multi-touchpoint en inglés, ya disponible online y en las principales redes sociales, Facebook, Instagram y Youtube.
Gracias a esta iniciativa, la marca da un fuerte desarrollo a su crecimiento, y aspira a convertirse en un destino imperdible, no solo para el público italiano, sino también para una audiencia global de entusiastas de la cocina que quieren conocer y experimentar platos tradicionales Made in. Italia, convirtiéndose en un verdadero embajador de la cocina italiana en el mundo.
«Azafrán amarillo ha sido reconocida desde hace más de quince años por todos los amantes de la gastronomía por la calidad de los contenidos que ofrece y la constante atención personalizada de todos sus usuarios, en todos los medios. Con el lanzamiento de la versión en inglés de Azafrán amarillo y sus redes sociales, nuestra marca también inicia una "expansión más allá de la frontera, gracias a la cual podremos difundir lo mejor de la cocina italiana en el mundo: la comida es de hecho uno de los activos más valiosos para nuestro país, junto con moda y diseño, sectores en los que el Grupo Mondadori está presente con "marcas excepcionales", declaró Andrea Santagata, Gerente General de Mondadori Media.
Por su desembarco internacional Azafrán amarillo ha desarrollado un sistema de comunicación que parte de la web con GialloZafferano.com dedicado a "Las mejores recetas italianas": el nuevo sitio ofrece una "amplia selección de los mejores platos de la cocina italiana, con ya más de 200 recetas paso a paso producidas o traducidas al idioma inglés y acompañado de videos y fotos, para llegar a más de 500 recetas en video para fines de 2021.
El enfoque de múltiples puntos de contacto se desarrolla en las redes sociales a través de las páginas de Facebook, Instagram y un canal de Youtube dedicado, con una base de fans inicial general de 4.5 millones de fanáticos, de los cuales 170 mil seguidores en Instagram, más de 4.1 millones de fanáticos en Facebook y 200 mil suscriptores en el canal de Youtube "Recetas italianas GialloZafferano". Azafrán amarillo de hecho, se ha ocupado e hecho crecer su presencia en las redes sociales en inglés durante muchos meses. En Youtube la marca ya ofrece cerca de 500 recetas en video, mientras que en Facebook e Instragram se ha optado por un posicionamiento único y distintivo, el de armar y dar a conocer, no solo lo mejor de la cocina italiana, sino lo mejor de Italia en general, para descubra "lo bueno y lo bello" en lo que sobresale nuestro país.
La marca también contará con la colaboración de creadores que apuestan por las recetas clásicas inimitables de la cocina de nuestro país.
La nueva plataforma en inglés de Azafrán amarillo también representa una "oportunidad para las empresas italianas del sector de la alimentación que pretenden orientar sus campañas hacia una" audiencia global.
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Para mayor información:
- https://www.giallozafferano.com/
- https://www.facebook.com/GialloZafferanoLovesItaly
- https://www.instagram.com/giallozafferanolovesitaly/
- https://www.youtube.com/user/yellowsaffron
